Green Claims Directive – Vad du som marknadsansvarig behöver veta
EU:s nya direktiv kring miljöpåståenden, Green Claims Directive, är på ingång. Initiativet är en del av EU:s European Green Deal och syftar till att förhindra ”greenwashing” – att företag använder ogrundade miljöpåståenden i sin marknadsföring. Det förväntas träda i kraft under 2025, men redan nu kan det vara läge att se över hur ni kommunicerar kring hållbarhet och miljöpåverkan.
Varför spelar det roll?
Direktivet ställer hårdare krav på transparens. Påståenden som ”grön” eller ”miljövänlig” behöver backas upp av verifierbara fakta, ofta genom en tredje part. Dessutom kräver förslaget att du är tydlig med om ditt miljöpåstående gäller hela produkten/tjänsten eller bara delar av den. För många företag innebär det att man kommer behöva uppdatera sin kommunikation och kanske rensa bort eller omformulera vissa påståenden.
Så påverkas du som marknadsansvarig
- Tredjepartsverifiering: Om du hävdar att din produkt är hållbar behövs bevis från en oberoende instans.
- Specifik kommunikation: Generiska uttryck som ”miljövänlig” eller ”grön” utan konkret data förbjuds.
- Standardiserade metoder: Du förväntas använda vedertagna mätmetoder för att visa produkters och tjänsters miljöpåverkan.
- Sanktioner: Att bryta mot direktivet kan leda till kännbara straff.
Små företag med färre än 10 anställda eller en omsättning under 2 miljoner euro är formellt undantagna. Men även om ni inte omfattas av lagstiftningen kan det vara klokt att ändå anamma riktlinjerna, eftersom transparens kring hållbarhet stärker förtroendet hos både kunder och samarbetspartners.
Vad du kan göra nu
Börja med en ordentlig genomgång av alla miljöpåståenden. Se till att ni kan backa upp varje påstående med data och verifiering. Håll även utkik efter ny information: lägg in ”Green Claims Directive” som en bevakning i Google Alerts eller Google Nyheter, så är ni redo när nya riktlinjer eller uppdateringar kommer.
Vill du fördjupa dig ännu mer? Läs gärna mer om direktivet på EU-kommissionens webbplats och håll samtidigt koll på andra kommande initiativ, som EU:s tillgänglighetsdirektiv. Tillsammans skapar de nya spelregler för marknadsförare som vill ligga i framkant.
Har du frågor kring hur det här kan påverka din marknadsföring? Tveka inte att höra av dig – vi på Grit håller ständig koll på nya regelverk och hjälper gärna till att säkerställa att er kommunikation är både effektiv och transparent.
Vill du ha hjälp?
Här tar vi första steget mot att tillsammans skapa bättre marknadsföring. kontakta oss så hör vi av oss inom 48h och berättar hur