Är du redo för en djupdykning i ett ämne som har skapat stora vågor inom marknadsföringsvärlden under de senaste åren?
Vi pratar så klart om cookiedöden – det sista året har det varit ett hett diskussionsämne som har engagerat både marknadsförare och teknikentusiaster.
För att sätta saker i perspektiv: Safari, Firefox och Edge har redan tagit ställning genom att standardmässigt blockera tredjepartscookies. I maj 2023 meddelade Google sin plan att gradvis fasas ut tredjepartscookies från Chrome-webbläsaren. Denna process kommer att påbörjas den 1 januari 2024 och målet är att fullständigt avsluta stödet senast under tredje kvartalet 2024. Parallellt med detta släpper Google ”Privacy Sandbox”, en samling teknologier som syftar till att ersätta de funktioner som tredjepartscookies har fyllt.
Dessa förändringar har en omfattande inverkan på annonsering i Chrome och drabbar därmed utgivare, annonsörer och plattformar som använder webbläsaren.
Tredjepartscookies har varit en ryggrad för annonsplattformar när det gäller att samla och dela användardata. Men samtidigt har dessa cookies varit föremål för kritik på grund av integritetsfrågor. Genom att ta bort tredjepartscookies eliminerar Chrome möjligheten att spåra användarbeteenden över olika domäner. Istället kommer ”Privacy Sandbox” att användas för att bevara intressebaserade signaler och dela dem med annonsplattformar på ett sätt som värnar om användarnas integritet.
Positiva aspekter inkluderar inte bara integritetsförbättringar utan även utvecklingen av riktade annonserings- och attributionsmetoder som fungerar över olika plattformar. Detta kommer på lång sikt att gynna annonsörer. Samtidigt är det positivt att mekanismen för underhåll och delning av plattformsidentifierare, som tidigare var kostsam, blir överflödig.
Å andra sidan har cookiedöden sina nackdelar. Avlägsnandet av tredjepartscookies innebär att stora webbläsare förlorar en mekanism som har möjliggjort samarbete och specialisering mellan annonsplattformar. Samtidigt som ”Privacy Sandbox” öppnar dörrar för alternativa värdekedjor, leder det även till att Google självt blir en massiv innehavare av personlig data, vilket har väckt kontrovers och oro.
Sammanfattningsvis kommer borttagandet av tredjepartscookies att driva annonsplattformar att ompröva och anpassa sina spårnings- och målinriktningsmetoder. Detta är nödvändigt för att fortsätta erbjuda effektiv annonsering utan att gå på bekostnad av användarnas integritet. Redan idag har många annonsplattformar tagit steg i rätt riktning för att möta dessa utmaningar och forma framtidens annonseringslandskap.
Så, om du är en del av marknadsföringsvärlden, är det definitivt dags att hålla ögonen öppna och anpassa sig till denna nya era av digital marknadsföring – cookiedöden är här för att stanna!
Här tar vi första steget mot att tillsammans skapa bättre marknadsföring. kontakta oss så hör vi av oss inom 48h och berättar hur
